Posicionamiento web – 24 preguntas claves para liderar en SEO

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Posicionamiento web

La definición de posicionamiento web, SEO o el posicionarse en buscadores como Google, es hacer que tu página web sea más fácil de entender para los visitantes a tu sitio y también por los robots de los motores de búsqueda. Difiere del posicionamiento de marca que se enfoca en posicionar la marca en la mente del consumidor.

Aunque estos últimos se han vuelto cada vez más sofisticados, todavía no pueden ver y entender una página web de la misma manera que lo hace un ser humano. El posicionamiento web ayuda a los motores de búsqueda a averiguar sobre lo que trata cada página, y cómo esta información puede ser de utilidad para los visitantes a tu sitio.

La comprensión tanto de las capacidades y limitaciones de los motores de búsqueda te permite desarrollar el contenido de tu sitio de una manera que éstos puedan entender, asimilar e indexar su contenido. Sin una estrategia de posicionamiento web en Google, un sitio puede ser simplemente invisible a los ojos de éste.

Posicionarse frente a las búsquedas de Google o Bing, seguirá siendo una prioridad para quienes desean mantenerse competitivos en sus negocios. La mejor defensa de la vigencia del posicionamiento web local es la simple lógica: los sitios web seguirán compitiendo por la atención de sus audiencias objetivo y para eso, cuentan con ganar un lugar de privilegio entre los 10 primeros resultados en la búsqueda de sus palabras clave.

Posicionarse es un desafío (posible…)

Si algo desafía a lograr un buen posicionamiento SEO es que sólo Google, quien concentra el 80% de las búsquedas, conoce las reglas del juego.

El posicionarse en web requiere seguir una serie de pautas claras que conocemos de antemano dan resultado, trabajamos de manera sistemática, siendo consistentes a través del tiempo y enfocarnos en palabras clave correctas o sea, demandadas por las personas que buscan nuestros productos o servicios.

Sin embargo, y pese al esfuerzo:

Nadie puede “garantizar” un determinado posicionamiento en buscadores dentro de los primeros 10 resultados en la primera página. Menos aún, en un corto tiempo. Esto es válido, tanto en Google como en el resto de los motores de búsqueda.

Hay razones para esto. Primero, porque mientras uno intenta acciones de mejoras otros competidores seguramente también. Se trata de un posicionamiento competitivo.

En segundo término, porque en el caso de Google, éste actualiza sus reglas de juego o algoritmos al menos 500 veces por año. Como se le ha atribuido a Heráclito decir: “Lo único constante es el cambio”.

En ese contexto, sólo aquellos que tengan el conocimiento acerca de qué significa SEO y la experiencia para mejorar el posicionamiento web en Google de su sitio recibirán los beneficios del aumento del tráfico y visibilidad. Las empresas que entienden estos conceptos llevan la ventaja y potencialmente, la delantera.

24 trucos para posicionar un sitio web en Google o Bing

Comprender mejor que es SEO es una forma sencilla pero altamente efectiva de contribuir a posicionar tu sitio.

Debes tener presente que asimismo, el posicionamiento SEO gratuito es una utopía. Si hay algo gratis son algunas herramientas. Sin embargo, el mayor costo estará en el tiempo que te lleve hacerlo. No sin mencionar herramientas pagas.

Hacer SEO es un proceso sistemático por una parte. Por la otra, requiere habilidad para escribir textos interesantes para el lector. Luego, talento para darle forma a esos textos de manera que “fluyan” ante los ojos del lector. Debes notar que lo que se lee fácilmente en una hoja de papel no se aprecia del igual modo en un smartphone. Finalmente, darle vida a estos contenidos actualizándolos. Quizás tu negocio sea estable pero si está relacionado con la tecnología las cosas cambiarán rapidísimo. Tus contenidos deberán hacerlo también.

Palabras clave (keywords)

Para un correcto posicionamiento web local en Google nunca debes sobrecargar tu nota o página de palabras clave, pero deberás incluirlas cuando tenga sentido con la frase y de forma natural, no forzada. Algunas preguntas que debieras hacerte:

1.    Investigación

¿Has realizado la investigación de palabras clave para ver qué frases son populares y están relacionadas con el artículo que estás escribiendo? El posicionamiento SEO de palabras clave que la gente no busca es una pérdida de tiempo.

Elegir palabras que reúnan 4 condiciones básicas:

  • Relevantes – o sea que sea del interés de la audiencia a la que diriges tus productos o servicios.
  • Que generen Tráfico – implica que hay un flujo suficiente de búsquedas mensuales en relación a esta palabra que potencialmente pueden llegar a tu sitio.
  • Factibles de Competir por ellas – Si elijo por ejemplo la palabra clave “tarjeta de crédito” es muy posible que las grandes empresas y bancos ya la tengan tomada de tal modo que me resulte competir por ella. Hacerlo me costará dinero y esfuerzos innecesarios que hay que derivar hacia una alternativa útil de palabra clave que genere resultados posibles.
  • Monetizable – Una palabra clave que me permita no solo tener visitas sino que traiga a mi sitio gente interesada en comprar mis productos y servicios.

2.    Titulares

¿Incluiste tus palabras clave dentro de tu titular? El título debe ser atractivo y contener frases que la gente puede utilizar al buscar en Google.

3.    Encabezados

¿Utilizas títulos o encabezados dentro del cuerpo de la nota en el blog? Y en estos encabezados o títulos, ¿Has incluido tus palabras clave? Google pone más énfasis en las palabras clave, que en si los títulos tienen un tamaño más grande que el resto de las letras (Font size). La decoración de palabras clave (negritas por ejemplo) importa para el posicionamiento web.

4.    Densidad

¿Saturaste tu nota de tus palabras clave? Si es así, es posible que la misma no clasifique en Google y hasta que recibas una penalización. La densidad de palabras clave en relación al texto general debiera rondar el 1-2% para ser considerada “natural” por Google. Hay que tener en cuenta que cómo se calcula este porcentaje puede variar cuando se trata de palabras clave de una sola palabra (ej. Muebles) que cuando la clave tiene varias palabras (Ej. Fábrica de muebles a medida). El posicionamiento web sostenido por la densidad de palabras igualmente es un tema aun controversial.

5.    Contexto 

¿Está el resto del texto en tu nota relacionado con tus palabras clave? Google es como un diccionario – analiza las palabras clave, así como sus sinónimos para obtener una mejor comprensión del contenido de tu artículo. Asegúrate de no estar intentando manipular a Google para ganar un mejor posicionamiento web. Debes emplear frases relacionadas con tus palabras clave y aplicar éstas en forma natural pensando que se escribe para lectores y no para robots de búsqueda.

6.    Las primeras 100 palabras

¿Utilizas palabras clave dentro de las 100 primeras palabras de tu artículo? Para el posicionamiento web, Google pone más énfasis en las palabras y frases que se colocan en la parte superior de la página. El punto es que rápidamente se enfoque el texto al tema principal tratado en la entrada o página.

Enlaces Internos

En posicionamiento web, los enlaces son una manera simple de controlar cómo se pasa el PageRank de una entrada en un blog a otro. Un enlace interno simple puede afectar drásticamente tu clasificación. Aquí hay algunas preguntas relacionadas con los enlaces que debes hacerte para un mejor posicionamiento en buscadores o SEO:

7.    Enlaces cruzados

¿Vinculaste tu artículo con otras entradas o notas relacionadas en el blog que hayas escrito antes? Al hacer esto, ayudarás a impulsar el ranking de tus artículos más antiguos y si tus artículos más antiguos tienen un mejor PageRank -por su tiempo y por las visitas que recibieron- seguramente podrán ayudar a mejorar el posicionamiento web de tu nuevo contenido.

8.    Artículos antiguos de tu blog

¿Entraste en las notas antiguas de tu blog y las enlazaste con tus artículos más recientes? Ésta es una buena práctica para llevar adelante con una frecuencia mensual ya que las notas o entradas más antiguas tienden a tener más autoridad que las nuevas. Claro, como todo lo relacionado a SEO, no abuses de la táctica Aplícala solamente cuando haga 100% sentido con tu estrategia de posicionamiento web.

9.    Texto ancla

El texto ancla es el texto sobre el que podemos cliquear y nos dirige a un sitio o página dada. El texto ancla informa al lector acerca de algo que encontrará en la página enlazada. Lo importante es no llenar este texto ancla con demasiadas palabras clave ya que empobrecerá tu posicionamiento SEO. Asegúrate que el texto ancla contenga un texto que sea parte del flujo normal de la nota en lugar de simplemente un repositorio de palabras clave.

Evita escribir textos tales como “cliquear aquí”, “página”, “seguir leyendo”, etc.

Enlaces externos

Los enlaces externos son un factor importante para garantizar el posicionamiento SEO de tu sitio. Se trata de lograr que otros sitios relacionados con los contenidos del tuyo, y que tengan un buen prestigio te recomienden. ¿Cómo hacer eso? Logrando que esos sitios pongan un enlace que se relacione al tuyo. Es un voto de confianza de otros para con vos.

Este proceso es una práctica sistemática y seria. Requiere que tu sitio atraiga el interés y los votos de otros sitios. En otras palabras, tu sitio deberá ganar autoridad y eso se logrará con contenidos de calidad. No es tarea sencilla y lleva tiempo. El “link building” o construcción de enlaces también se puede hacer entre tus propias páginas mediante el proceso de estructurar tu sitio en lo que se denominan silos de conocimiento donde se refuerza sobre determinadas temáticas. Por ejemplo mi sitio lo hace sobre el posicionamiento web y de marca en general.

10. Blogs relacionados

¿Te estás enlazando a otros recursos pertinentes dentro de tu artículo? Esto ayuda al SEO de tu página ya que Google identifica los blogs que son relevantes para vos, y de esta forma qué palabras clave están sosteniendo la búsqueda en tu sitio.

Contenido

El contenido es crítico a la hora de mejorar el posicionamiento web de una página o entrada. El texto que escribes en tu entrada al blog afecta directamente tus chances de clasificar en los buscadores. Estas son algunas de las preguntas relacionadas con el contenido que debes hacerte:

11. Contenido duplicado

¿Tomaste alguna parte del contenido en tu artículo de otra fuente? Si es así, asegúrate de enlazarte con ésta y citarla como fuente. Además, trata de evitar tener contenido duplicado en tu entrada al blog, ya que esto podría causar que Google penalice tu posicionamiento web vía un algoritmo llamado Panda. Hay una muy buena herramienta para detectar contenido duplicado en otros sitios que no sean el tuyo. Alguien puede haber copiado tu contenido sin que vos lo desees o, sin pensarlo, replicaste en tu blog un contenido de tu autoría que ya estaba publicado en otro blog, o en un sitio de noticias por ejemplo. Me han pasado ambas cosas y Copyscape ha diagnosticado mi problema. Para validar la existencia de duplicaciones internas en tu blog Siteliner es también una herramienta muy útil.

12. Contenido mediocre

Escribir entradas al blog puramente por razones de SEO es una excelente forma de ser castigado por Google. La calidad del contenido es siempre crucial para el posicionamiento web. Antes que todo debes escribir para tu lector. Luego ajustar el texto para Google.

13. Contenido complejo de leer

Hay aspectos de legibilidad de los contenidos muy importantes que necesitan eventualmente mejoras y ayudarán a tu posicionamiento en Google. Algunas de las cuestiones de legibilidad son fáciles de solucionar. Si tus párrafos son demasiado largos, se deben dividir en trozos más pequeños. Si utilizas la voz pasiva con demasiada frecuencia, trata de reformular algunas de estas frases. Intenta añadir subtítulos adicionales para que la cantidad de palabras no exceda las 300 palabras entre título y título.

Con el fin de guiar a tu lector, debes usar palabras de transición en abundancia. Las palabras de transición dan dirección a tus lectores. Estas palabras demuestran al lector que estás resumiendo (Ej. y, también), comparando (Ej. menor que, más bien), enumerando (Ej.  en primer lugar, en segundo lugar, y por último) o concluyendo algo (Ej. por lo tanto, en consecuencia, resumiendo). Analiza la estructura de tu texto y decide qué palabras de transición son las adecuadas. Esto mejorará tu posicionamiento web notablemente.

Pregúntate. ¿Qué palabras harían más clara a tus lectores la relación entre oraciones y párrafos?

14. Longitud

¿Tiene la entrada o artículo de tu blog una longitud suficiente? Existe una correlación directa entre la longitud de la entrada y tu posicionamiento web en el buscador. La mayoría de las páginas web que aparecen en el SERP, contienen al menos 2.000 palabras.

15. Contenido no escrito

Es muy útil sumar videos y audios a tu blog. Sin embargo, debes tener en cuenta que si transcribes éstos, no te beneficiarás con un mejor posicionamiento web de tu página o entrada. Por supuesto, si tu video está publicado en YouTube y la descripción y nombre del mismo contienen las palabras clave que deseas posicionar es de gran ayuda pero, el punto es que todo lo que digas se perderá.

Las URLs personalizadas ayudan al posicionamiento web

Mediante la creación de direcciones URL personalizadas, puedes aumentar las posibilidades de clasificación para las palabras claves. Aquí hay algunas preguntas que debes hacerte en relación a la URL y el SEO

16. Breve

Google es capaz de rastrear todo tipo de estructuras de URL, inclusive aquellas complejas. Sin embargo, crear una URL lo más simple posible, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, será de ayuda.

¿Es tu URL corta y va al grano? Las URLs cortas tienden a ser mejores que las más largas. También deben sugerir el contenido de tu página. Evita el uso excesivo de palabras clave. De otro modo afectarás tu posicionamiento web.

17. Palabras clave

¿Contiene tu URL la palabra clave? Cuando usas dos palabras claves para posicionar puedes elegir una que contenga a la otra para cumplir esta regla. Ejemplo: muebles y muebles de pino. La segunda contiene a la primera. Al incluir alguna palabra clave dentro de tu URL, obtendrás un ligero incremento en tu posicionamiento web.

18. Números

¿Tu URL incluye al menos 3 números únicos? Para ser incluido en las noticias de Google, tus URLs tiene que contar con 3 números consecutivos que sean únicos.

Imágenes

Las imágenes son subestimadas muchas veces a la hora de mejorar el posicionamiento web de tu blog. Cuando se incluyen imágenes, asegúrate de preguntarte lo siguiente:

19. Nombre del archivo

¿Contiene el nombre del archivo de imagen la palabra clave? Cuanto más descriptivos son los nombres de los archivos de imagen, mejor será la calificación en Google y tu posicionamiento web.

20. Texto alternativo

¿Incluiste un texto alternativo para cada imagen que incluya la palabra clave? Mediante la adición de texto alternativo en cada una de las imágenes, se logra mejorar la calificación en la búsqueda de imágenes.

21. Dimensiones

¿Es el ancho y el alto de la imagen el correcto y suficientemente grande? Cuanto mayores dimensiones tengan tus imágenes, mejor será tu posicionamiento web.

22. Tamaño del archivo

¿Son tus son tus imágenes lo más pequeñas posible en cuanto a su tamaño en Kb? Las imágenes comprimidas que conservan su alta calidad tienden a clasificar mejor. Te hago notar que si usas WordPress  puedes usar este plugin.

23. Integrar

¿Cuándo compartes una infografía que hiciste, estás compartiendo también un código de inserción? Esto aumentará los enlaces a tu sitio y por tanto con el tiempo tu posicionamiento web en Google.

24. Singularidad

¿Son tus imágenes originales y únicas? Si puedes tomar tus propias fotografías o pagar a alguien para que lo haga por vos, notarás que a lo largo del tiempo estas fotografías generan un mejor posicionamiento web que si las tomaras de un sitio que vende fotografías o las provee gratuitamente.posicionamiento SEO de una página o sitio

Las 24 preguntas anteriores son una buena guía para mejorar la posición SEO de tu sitio y por tanto, el ranking de tus notas o entradas en el blog y el de tu sitio como un todo.

Además, y en promedio, tus páginas no debieran cargarse en más de 4 seg. Si quieres medir el tiempo de acceso de cada una de tus páginas y entradas al blog, te recomiendo esta herramienta gratuita. Esto es clave para la “experiencia del cliente” y por tanto para el posicionamiento web de tu página.

Como te imaginas, hay herramientas que pueden ayudarte. Éstas te avisan -entre otras cosas- cuando se omiten algunas de las 24 reglas anteriores. Sin embargo –y aunque hacen la vida más sencilla- éstas NO son gratuitas. Por eso, basta la simple y sistemática observación de cumplimiento de estos puntos antes de escribir una nota y te sugiero hagas lo mismo con lo que ya tienes escrito para validar que cumplan con estos principios. Ej. para tu  posicionamiento en Google SEO Powersuite.

Recomendaciones finales

El SEO se parece más a una maratón que a una carrera de 100 metros. Lo que quiero decir es que no se trata de hacer muchas cosas rápidamente y sentarse a esperar resultados mágicos, sino de trabajar sistemáticamente y con un objetivo claro en pos de un resultado que sucederá luego de algunos meses de esfuerzo.

El trabajo de posicionamiento web es dinámico. Como los competidores también trabajan en sus sitios y los buscadores realizan actualizaciones en sus algoritmos de búsqueda, se deben realizar ajustes para mantener la posición de tu sitio y tus páginas aún luego de posicionarte en el SERP.

El posicionamiento web tiene un inicio pero no un final. Al menos que cierres tu sitio o el de tu cliente. Finalmente, recuerda que a cada momento…

el sitio mejor posicionado NO es el mejor, sino el que lo hace mejor frente a Google y sus competidores.

…vía The Ultimate SEO Checklist

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